资料来源丨凤凰金融的“ IPO观察方面”似乎比预期的要有利可图。近年来，基于北极鸟类的标准已经流行，推动了风衣的销售，并在市场上设定了“体育奢侈品”。外部品牌是集体“动人”的，而国内品牌“ Percehe”就是其中之一。佩尔奇（Pelchhe）在外部航空通风孔下获得了许多奖金。在早期，它主要使用在线渠道，并通过“三合一夹克”开放市场。经典系列夹克的价格大约为500元，仅是与考古翅目相同的产品的十分之一。 4月28日，佩尔西乌斯（Pelcius）提交了招股说明书，并开始为“中国高性能外部生活的第一只股票”冲刺。就在今年IPO的一个月前，Tenc投资了3亿元人民币，持有Pelch的10.7％，并成为该机构最大的投资者。招股说明书表明，其2024年的收入为17.66亿元人民币，增加了94.5％，其净利润为2.83亿元人民币，增长了86％。在空中，Pelcius仍在快速增长。只是有许多品牌的风衣服，但是Archeopteryx却拥有。类似的面料，类似的样式和转换“三合一”设计使消费者难以识别。在行业的股息消失之后，仍然有必要询问Pelch的逻辑和驾驶营销的逻辑是否可以继续进行。 01总利润率约为60％，净收入为2012年，每伯克西（Berxihe）的净收入为110元人民币，并在阿纳河（Anhui）省的布州（Bozhou）省登记。它的总部是北京。它的创始人是Liu Zhen和Hua Jingling，这对夫妇出生于1970年代。它的发展与考古鸟的普及密不可分。 2023年，佩尔西乌斯（Pelcius）成立了11年，并获得了A系列A的融资。此后，该公司一直在加速器中。 2023年8月，它租用了深圳证券交易所，但两年后失败了。 2024年，它获得了由Qiming Venture Capital主持的元人民币的另一项融资融资。 Pelchhes业务包括三类：服装，鞋类，设备和配件。根据招股说明书的数据，在2022年，2023年和2024年，其收入分别为3.79亿元人民币，9.1亿元和17.66亿元人民币，净利润分别分别为2430万元，分别为1.52亿元和2.83亿元，分别为2.83亿元。其中，由防风衣代表的ac铺是最大的收入来源，比例从2022年的80.7％上升到2024年的91.1％，最高为90％。根据招股说明书的说法，这三年来，服装的总收入达到27亿元人民币，毛利润达到15.9亿元人民币。根据在宣布的三年中的380万防风机的总销售额，几乎将其转换为平均收入Of风衣是710元。出售风衣我能赚多少钱？根据招股说明书的说法，总毛利润率从2022年的54.3％增加到59.6％，净利润率从2022年的6.4％增加到2024年的16.0％。根据这一粗糙的变化，2024年，风衣的平均710元出售了710元，毛额收入近420 Yuan Yuan Yuan，Hellos 110 Yuan。从渠道的角度来看，佩尔西乌斯收入的约80％是在线的。根据招股说明书的数据，其在线销售渠道在2022年，2023年和2024年分别贡献了3.31亿元和7.52亿元人民币。13.51亿元人民币，尽管对总收入的贡献从到202222222222222222222222222222年降低到76.5％。它还构成高广告成本。从2022年到2024年，其三年的合并广告和促销成本以及平台服务费将达到7.45亿元。与2023年相比，2024年增长了104％。与星际影响相比，Pelheus营销是密不可分的。在2024年10月，Pelcius正式宣布Cheng Yi是新品牌的发言人。发布材料后的14小时内，整个平台的GMV超过6000万元人民币，并写了招股说明书。扩大离线商店的速度相对较慢，主要依靠联合商店，并集中在第一和第二层城市。在2022年，2023年和2024年，离线商店的数量分别为39、77和146。到2024年，将有132家联合商店提供总商店的90％，并且只有14家直接商店。 02名销售人员一半的员工，研发团队只有40个。尽管Pelcius始终强调公司的技术和研发的能力，但其在研发中的投资不多，并且产品由第三方OEM进行。在研发支出方面，2022年，2023年和2024年分别为1,360万元，1,980万元和3150万元。尽管价值增加了??，但R＆D投资在行政成本中的比例实际上从29.2％到2022年减少到23.7％。直到2024年12月31日，Pelcius Design和R＆D部门拥有40名员工，价值4.5％，占893人的总数，销售和营销的人数不到475人。在所有员工中，销售和营销人员超过一半。目前，佩尔奇（Pelchhe）显示出增加库存和增加转移天数的趋势。在2022年，2023年和2024年，其库存分别为1.54亿元，2.38亿元和5.95亿元。在2024年，它一年增长了150％。招股说明书解释说，库存的增加很大程度上是由于业务增长。但是实际上，在其库存中，成品库存比原材料增长了更多。根据招股说明书的数据，原材料库存从2023年的7570万元人民币增加到8930万元人民币，同比增长18％。成品清单从2023年增加到5.64亿元人民币UAN在2024年，同比增长180％。此外，佩尔西乌斯周转周期也在2024年扩大。2022年，2023年和2024年，平均转移天分别为279天，189天和213天。所有这些都暴露了库存积压的风险，并且应避免需求改变或生产计划的需求变化或损失。 03在考古鸟鸟的“阴影”下，夹克被困在“平坦替代品”中。随着室外趋势从专业领域蔓延到大规模消费，夹克已经从功能上的服装变为阳光，再加上穿着物品，而推进市场需求会导致大量的玩家倾倒。国内市场的“供应链股息”还提供了以低门槛进入市场的品牌。 Pelcius无疑是一个在温暖的地方获得红利的品牌。但是，风衣的同质性是严肃的，许多品牌都在混乱，pelch，面临的挑战并不小。 Archeopteryx和其他人则涵盖了高端市场，品牌思维和名望都比其他品牌更重要，而且技术障碍和品牌保费受到限制。 Pelcius还希望将高端市场蛋糕分开，并尝试通过“ Polaris”系列的价格影响高端市场，该系列的价格超过2,000元，但消费者不感兴趣，并且市场教育尚未完成。过去，一些媒体提到Pelcius高端产品在网上出售，并以60-70％的标签价格离线出售。三位数的三合一风衣仍然是该品牌的基础。即使是在离线商店中显示中高端产品的位置也应该让位于最畅销的产品。在招股说明书中，尽管详细介绍了“北极星”系列，但未提及销售数据。另一方面，骆驼和探路者等国内品牌以400-600元的平均价格专注于大众市场，而第一代品牌，例如Metersbonwe低廉的价格为59元。这条赛道的战争价格的压力仍在加剧。根据《自我媒体的自我报告》的报告，一些行业从业人员说：“户外设备和时尚之间的巨大差异是，前者具有技术内容，高阈值和大型R＆D投资。功能越高，成本越高，价格越高，价格越高，与大众消费者的概念相关，那么许多风险胜地的概念都在概念上，而不是质量的概念，并且是构成的概念。作为专业级别的产品。
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